2004年,金辉拍下大金山区域的两个地块,即现在南国金辉和水印长天。同一时期,莱茵城的出现引发了仓山区域性的购买热潮。
回顾金辉集团“谋篇布局”的区域之变,可以得出这样的结论;参与政府城市运营,把握市场发展脉博,才有了金辉从五四北到东区,从仓山到金山的稳健开发之路。
但一个不可否认的事实是:不同的开发品种和项目没有有效地形成规模效应和连锁品牌效应。金辉品牌在市场中处在一个比较尴尬地位置:提起金辉,大家都知道,但都感觉这品牌有点“老”,感觉这是一家大众化策略很成功但离高端还有一定距离的企业。
其实,凭借着“金辉速度”,企业经过10年的发展,早已经具备了“老树发新枝”裂变的实力与条件。同时,进入2007,品牌的概念又上升了一层。品牌概念从“承诺”上升到“体验”,消费者成为品牌推广的主导。而随着行业集约化程度的越来越高,地产行业也同样存在产品同质化的趋势。城市化、市政建设、交通等因素逐渐弱化了土地位置的不可替代性,社会分工的细化逐渐使主流产品的功能趋于同质。
此外,随着房改政策的落实和生活水平的提高,消费者对住宅的消费意识和消费经验都有了显著的提高,对房地产产品功能之上的附加值形成了新的追求。房子不再仅仅是一个遮风避雨的场所,还意味着一种生活方式;买房子不仅仅是买一个建筑物,还是买一种环境和服务。
在这样的背景与条件下,2006年年底,金辉集团的决策层开始思考品牌整合、品牌定位、企业发展理念的问题。
专题:美女歌舞飞扬青春激情 孙楠雄风辉映绚彩金辉
金辉地产在售楼盘一览:水印长天 南国金辉 金辉·枫尚 金辉·莱茵城 金辉伯爵山 金辉天鹅湾
搜房网新房网 网尽天下新房全部主题楼盘>>热点专题>>看房日记电子地图
免责声明:凡注明“来源:房天下”的所有文字图片等资料,版权均属房天下所有,转载请注明出处;文章内容仅供参考,不构成投资建议;文中所涉面积,如无特殊说明,均为建筑面积;文中出现的图片仅供参考,以售楼处实际情况为准。